डेविड हेन्सले ने मैकिन्से एंड कंपनी, लिपिंकॉट, फ्यूचरब्रांड और अन्य के लिए काम किया है और एक विश्व स्तरीय ब्रांड विशेषज्ञ हैं। उन्होंने दुनिया भर में ऐसे परामर्श और विकास किया है प्रसिद्ध ब्रांडजैसे बीएमडब्ल्यू, अलीतालिया, लेगो, मास्टरकार्ड, नेस्ले, डॉयचे टेलीकॉम, यूनिलीवर, एअरोफ़्लोत, बार्कलेज़, एलियांज़, ब्रिटिश एयरवेज, बीपी और कई अन्य।
"ब्रांड अनिवार्य रूप से उत्पादों के भौतिक वाहक हैं। उत्पाद अनिवार्य रूप से ब्रांडों के भौतिक वाहक हैं। इसलिए, जब हम ब्रांड निर्माण के बारे में बात करते हैं, तो यह न केवल संचार के माध्यम से किया जाता है, न केवल उपभोक्ता की सही समझ के माध्यम से, बल्कि, सबसे पहले, यह उन उत्पादों के माध्यम से बनाया जाता है जो इस ब्रांड के तहत बनाए जाते हैं, प्रचारित होते हैं, खरीदे जाते हैं .
इसलिए, यह शाश्वत प्रश्न: क्या अधिक महत्वपूर्ण है - एक उत्पाद या एक ब्रांड। मूलतः, सवाल यह है कि कैसे: मुर्गी या अंडा? एक प्रबंधक के रूप में, एक शीर्ष प्रबंधक के रूप में या सीईओअपनी कंपनी, आपको बस यह सुनिश्चित करना है कि आपके ब्रांड, उत्पाद अच्छे आकार में हैं।
और आप अपने ब्रांड को कैसे जीवित रखते हैं, आप कैसे सुनिश्चित करते हैं कि आपके उत्पाद जितना संभव हो उतना पैसा कमाएं, आप यह कैसे सुनिश्चित करते हैं कि आपके द्वारा विकसित किए गए उत्पादों को शेल्फ पर, उपभोक्ता की जेब में, कहीं भी सिर में एक गारंटीकृत स्थान मिले। ? हम आज इस बारे में संक्षेप में बात करेंगे।
नवाचार क्या है? मैं स्टीव जॉब्स द्वारा दी गई परिभाषा के बहुत करीब हूं, जिन्होंने हाल ही में हमें छोड़ दिया, जहां इसके बिना जब नवाचार की बात आती है। Apple एक ऐसी कंपनी है जो अपने उत्पादों के साथ समग्र रूसी अर्थव्यवस्था की तुलना में अधिक उत्पादन करती है।
इसलिए, स्टीव जॉब्स के शब्द सबसे अधिक समझने योग्य और दिलचस्प हैं। जो नवाचार है वह अनिवार्य रूप से नेताओं और अनुयायियों के बीच का अंतर है।
उत्पादों की गुणवत्ता निर्धारित करने के लिए अमेरिका के अग्रणी संगठन - संगठन द्वारा किया गया शोध - यहां बताया गया है कि वे कैसे निर्धारित करते हैं कि नवाचार के नेताओं और अनुयायियों के बीच क्या अंतर है।
नेताओं के पास 80% से अधिक नई परियोजनाएं हैं। नए उत्पादों के शुभारंभ से संबंधित परियोजनाएं। और कंपनियों के अनुयायी - 50-60% से अधिक नहीं। एक सफल उत्पाद की सफलता के बारे में अधिक से अधिक दिलचस्प आँकड़े।
अधिक दिलचस्प वैश्विक आंकड़े बताते हैं कि नए उत्पादों के लिए एक कुशल दृष्टिकोण के साथ, पहले वर्ष में 80% उत्पाद सफल होते हैं . सबसे सफल मेट्रिक्स में से एक राजस्व का प्रतिशत है जो कंपनी नए उत्पादों से उत्पन्न करती है।
ध्यान से देखिए:
- खराब कंपनियां - उनके मुनाफे का 9% एक नए उत्पाद से आता है ;
- मास्टर बनने वाली कंपनियों के लिए, संकेतक 38-40% है ;
- कंपनियां जो कुशलता से उत्पाद लॉन्च करती हैं - लाभ का 40% से अधिक प्राप्त करें .
प्रॉक्टर एंड गैंबल, जो नवाचार के मामले में नेताओं में से एक है, जिसका पूरा व्यवसाय नए उत्पादों की रिलीज पर आधारित है, हाल ही में 30-40% की एक नई उत्पाद लॉन्च सफलता दर थी, अब इसमें सुधार हुआ है - 79.5%।
नए उत्पाद हैं जो बाजार या देश के लिए नए हैं। वे। उनका उत्पादन एक विशिष्ट बाजार में या किसी विशिष्ट देश में किया जा सकता है।
हम समझते हैं कि हमारे देश में उपभोक्ता "नया" शब्द के लिए बहुत लालची है, लेकिन अक्सर हमारे पास "नया" शब्द के अलावा कुछ भी नहीं होता है। हां - हमारे पास वास्तव में नए उत्पाद, विचार नहीं हैं और इसलिए हम ड्रेसिंग की यह कभी न खत्म होने वाली कहानी खेलते हैं। यह पोशाक गेंदों के लिए अच्छा है।
सामान्य तौर पर, लड़कियों को ड्रेस अप करना बहुत पसंद होता है, लेकिन उत्पादों के लिए, बहुत बार ड्रेसिंग अतिरिक्त पैसा नहीं देती है, लेकिन इस पर संसाधन खर्च किए जाते हैं। उन्हें कुछ बोल्ड, साहसी, स्मार्ट उत्पादों पर खर्च करना बेहतर है। लेकिन यह अधिक जोखिम भरा है और इसके लिए नई तकनीकों की आवश्यकता होती है जो हर किसी के पास नहीं होती हैं।
अब हम इस बारे में बात करेंगे कि वास्तव में एक नया, बोल्ड, साहसी उत्पाद कैसे बनाया जाए जो आपको नए बाजारों को जीतने, फिर से आकार देने और बनाने की अनुमति देगा। दुनिया की सबसे बड़ी और मजबूत कंपनी Apple कैसे बने।
नवाचार के बारे में कुछ मिथक जिनके बारे में मैं बात करना चाहूंगा:
1. यह रचनात्मक प्रतिभाओं की कहानी है जो स्टीव जॉब्स से संबंधित हो सकती है। यह बिल्कुल नहीं है - यह एक निरपेक्ष कार्य है, जिसकी अपनी भूमिकाएँ हैं, जिम्मेदारी के क्षेत्र हैं। एक भी नहीं, यहां तक कि सबसे आदर्श जीनियस भी अकेले कुछ नहीं कर सकता, एक टीम की जरूरत होती है।
सबसे महत्वपूर्ण गलत धारणा यह है कि हम एक परियोजना पर काम कर रहे हैं और देर-सबेर हम सफल होंगे। ऐसा कुछ नहीं। सबसे पहले, हमें मार्केटिंग को समझना सीखना होगा। क्योंकि मैंने कहा था कि कंपनी में नए उत्पादों के जारी होने से आधे तक लाभ प्राप्त किया जा सकता है। और यह सब - हमारे ग्राहकों की जरूरतों के आधार पर, हमारे उपभोक्ताओं की जरूरतों की समझ पर आधारित है।
2. एक और मिथक यह है कि नवाचार के लिए रचनात्मक लोगों की आवश्यकता होती है। हां, बेशक, उनकी जरूरत है, लेकिन प्रबंधकों की तुलना में कुछ हद तक। जो लोग शेड्यूल के अनुसार सख्ती से काम कर सकते हैं, टीम वर्क करें।
इसलिए, वर्बोज़ न होने के लिए, हम एक रणनीति के साथ शुरुआत करते हैं।
हमें यह बहुत पहले नहीं मिला, जब हमने वास्तव में सही तरीके से नवाचार में संलग्न होना शुरू किया। इस तरह की अवधारणाएं: एक उत्पाद क्षेत्र, नवाचार का एक रणनीतिक क्षेत्र, नवाचार के लिए एक मंच - हमारे लिए खाली आवाजें थीं। हम वास्तव में समझ नहीं पाए कि यह क्या था।
और एक रणनीति के बिना, आप सफलतापूर्वक विकसित नहीं हो पाएंगे, भले ही आपके पास रणनीति हो। बिना रणनीति के आप कभी सफल नहीं होंगे। रणनीति को समझा जा सकता है, लेकिन रणनीति स्थिर होनी चाहिए। यदि आप यह नहीं समझते हैं कि आपके लक्ष्य क्या हैं, आप किस लिए प्रयास कर रहे हैं, यदि आप इसकी योजना नहीं बनाते हैं तो आप इस लक्ष्य को कभी प्राप्त नहीं कर पाएंगे।
शायद बेतरतीब ढंग से, लेकिन इसकी बहुत संभावना नहीं है। इसे मज़बूती से और सही ढंग से करने के लिए, आपके पास सबसे पहले एक नवीन रणनीति होनी चाहिए। और कंपनियों के लिए एक नवाचार प्रबंधन रणनीति है।
मेरी तत्काल स्थिति आपके लिए थोड़ी असामान्य है - यह नैनो मार्केटिंग कोच है। मैं कंपनी के परिचालन विपणन के लिए जिम्मेदार नहीं हूं, बल्कि अभिनव विपणन के लिए जिम्मेदार हूं। पढ़ाई के लिए।
वे। मुझे ऐसे लोग मिलते हैं जो हमारी कंपनी में काम करना चाहते हैं और उन्हें अपने ज्ञान या आमंत्रित शिक्षकों की मदद से प्रशिक्षित करते हैं। आगे व्यापार प्रक्रिया है। और सफल और रचनात्मक होने के लिए, आपको व्यवसाय प्रक्रिया को डीबग करना होगा।
आज लोग नवाचार करते हैं। मुख्य अंतर यह है कि जबकि वर्तमान कमोबेश अनिश्चित है, भविष्य काफी निश्चित है। इसके लिए ज्ञान पुराना नहीं, नया चाहिए।
आप अपने ज्ञान को किसी ऐसी चीज़ पर प्रोजेक्ट कर सकते हैं जो भविष्य में मूल्यवान हो। इस उत्पाद के लिए जिन उपयोगकर्ताओं की आवश्यकता है, वे अभी बनाए जा रहे हैं।
ऐसी कंपनियां हैं जो अभिनव रही हैं। फिर वे खो गए, पहचानने योग्य नहीं हो गए। लेकिन ये जोखिम हैं। जोखिम हैं, अन्यथा 10 में से 8 नए उत्पाद गायब नहीं होंगे।
अलग से, मैं आयोजकों को धन्यवाद देना चाहता हूं। रिपोर्ट दिलचस्प थी, आयोजन का आयोजन अपने आप में बहुत अच्छे स्तर पर था।"
कई ब्रांडों के लिए अब एक लेबल होना पर्याप्त नहीं है, और इसलिए वे अलग-अलग नामों से नई खुदरा श्रृंखलाएं बाजार में लाते हैं। इस प्रकार, वैश्विक खुदरा विक्रेताओं को धीरे-धीरे अपने काम में एक नई दिशा में महारत हासिल करनी होगी - ब्रांड निर्माण (यदि जो हो रहा है उसे कहा जा सकता है)।
यह ध्यान देने योग्य है कि अक्सर किसी विशेष रिटेलर के सभी ब्रांड एक ही सेगमेंट में काम करते हैं।
पाठक के पास एक स्वाभाविक प्रश्न होना चाहिए: यदि तार्किक रूप से, वे एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धी हैं तो कई ब्रांड क्यों बनाएं? ऐसी खुदरा विक्रेता नीति का क्या लाभ है?
लेकिन वास्तव में वह है! और आज, हमारी समीक्षा से, आपको पता चलेगा कि दुनिया के व्यापारिक दिग्गजों की बहु-प्रारूपता का सार क्या है, और कौन से प्रसिद्ध ब्रांड वास्तव में एक नेतृत्व में काम करते हैं।
1. तो, प्रतियोगिता
दो ब्रांड b . पर कब्जा करते हैं के बारे मेंअधिकांश बाजार, और इसलिए अधिक ग्राहकों को जीतने में सक्षम हैं। परिणाम स्पष्ट है: खुदरा विक्रेता की आय दोगुनी हो जाती है, बाहर से प्रतियोगी स्वतः ही पृष्ठभूमि में फीके पड़ जाते हैं।
2. संपत्ति
एक और लाभप्रद बात यह है कि इस तरह निगम अपनी संपत्ति बढ़ाता है, व्यवसाय गतिशील रूप से विकसित होता है और आत्मविश्वास से बढ़ता है।
3. कीमतें और उत्पाद रेंज
कुछ ब्रांड अपनी मूल्य निर्धारण नीति को संरेखित करने के लिए एक सहायक कंपनी बनाने का निर्णय लेते हैं। इसलिए, उदाहरण के लिए, एक महंगा लेबल अधिक किफायती कीमतों के साथ एक और ब्रांड खोल सकता है, लेकिन साथ ही गुणवत्ता मानकों का पालन करता है।
एक और कंपनी अपनी रेंज बढ़ाने के लिए ऐसा कर रही है। उदाहरण के लिए, यदि कोई कपड़ों का ब्रांड विशेष रूप से शाम और व्यावसायिक पोशाक का उत्पादन करता है, जिसकी इस सेगमेंट में प्रतिष्ठा है, तो एक नया कपड़ों का ब्रांड बनाकर, उसके स्टोर कपड़ों को एक अलग शैली में प्रदर्शित कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, आकस्मिक।
एक ही समय में अपने प्रबंधन के तहत कई उद्यम होने से, खुदरा विक्रेता के पास बाजार पर कब्जा करने का एक बेहतर मौका होता है, और सभी नए उत्पादों की पेशकश करने के अधिक अवसर होते हैं। इसका मतलब यह है कि हर साल अधिक शालीन ग्राहक संतुष्ट होता है, और खुदरा विक्रेता के पास कमाई, स्थिति और प्रतिष्ठा होती है। सीधे शब्दों में कहें, तो निर्माता अपने लिए बाजार की सभी मांगों का तुरंत जवाब देने का अवसर पैदा करता है।
4. छोटे शहर - नए क्षितिज
अक्सर, बड़े ब्रांड बड़े शहरों और महानगरीय क्षेत्रों में काम करते हैं। छोटे शहर इस मामले में पिछड़ रहे हैं। और यह प्रतिबिंब, या यों कहें, विकास के लिए एक उत्कृष्ट आधार है, जिसे सक्षम निगम आज तिरस्कार नहीं करते हैं।
5. फास्ट फैशन
फ़ास्ट फ़ैशन - तेज़ फ़ैशन अब पक्ष में है, क्योंकि रुझान परिवर्तनशील हैं, और एक वर्ष में कई फ़ैशन संग्रह खरीदारों के लिए पर्याप्त नहीं हैं। नियमित रूप से नए उत्पादों को जारी करते हुए, निर्माता अधिक से अधिक नए ग्राहकों को गहरी गति के साथ आकर्षित करता है।
लेकिन इसके लिए एक नया ब्रांड क्यों बनाएं?यह बहुत आसान है: अक्सर तेज फैशन उत्पादों की गुणवत्ता को प्रभावित करता है - यह मुख्य ब्रांड की तुलना में कम है। लेकिन साथ ही, "फास्ट ब्रांड" की मूल्य निर्धारण नीति पहले से ही पूरी तरह से अलग है।
संक्षेप में, हम कह सकते हैं कि कंपनियों द्वारा एक ही समय में बाजार पर कई ब्रांडों को बढ़ावा देने का मुख्य कारण ग्राहकों के प्रत्येक समूह को खुश करने की इच्छा है। दरअसल, अक्सर ग्राहकों तक पहुंचने के तरीकों को तीन श्रेणियों में बांटा जाता है - उच्च गुणवत्ता, सस्ती कीमत पर गुणवत्ता और सबसे कम कीमत।
संबंधित ब्रांडों का प्रचार करने वाले जाने-माने ब्रांड
प्रसिद्ध कंपनी एल "ओरियल दुनिया के लगभग सभी देशों में सौंदर्य प्रसाधनों का उत्पादन और बिक्री करती है।
यह ब्रांड कम से कम 25 और ब्रांडों का मालिक है, जिनमें से हमारे लिए काफी प्रसिद्ध हैं: जियोर्जियो अरमानी, यवेस सेंट लॉरेंट, लैंकोमे, ला रोश-पोसो, विची, रेडकेन, मेबेलिन, गार्नियर, मैट्रिक्स, केरास्टेस और अन्य।
जैसा कि आप देख सकते हैं, इन ब्रांडों में से प्रत्येक की अपनी दिशा है: लक्जरी सौंदर्य प्रसाधन, फार्मेसी सौंदर्य प्रसाधन, प्रीमियम वर्ग, अर्थव्यवस्था वर्ग और यहां तक कि पेशेवर सौंदर्य प्रसाधन।
लोरियल कंपनी कॉस्मेटिक बाजार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा रखती है और जीवन के विभिन्न स्तरों और दुनिया के विचारों के लोगों की जरूरतों को पूरा करने में सक्षम है।
"उपभोक्ता वस्तुओं" की दिशा में एक और विश्व बाजार के नेता।
अपने कई वर्षों के काम की अवधि में, इस निगम का काफी विस्तार हुआ है, और पहला कदम जर्मन कंपनी वेला का बायआउट था।
फिर P&G ने जिलेट को सफलतापूर्वक खरीद लिया, जो आज भी कम लोकप्रिय नहीं है।
अब दोनों लेबल प्रॉक्टर एंड गैंबल के स्वामित्व में हैं और वैश्विक बाजार में सफलतापूर्वक काम करना जारी रखते हैं, जिससे इस सेगमेंट के नेताओं की चिंता बढ़ जाती है।
यह अमेरिकी ब्रांड बड़ी संख्या में स्टोर का मालिक है। GAP कॉस्मेटिक्स, जूते और कपड़े, एक्सेसरीज़, परफ्यूम, bijouterie, haberdashery बेचता है।
1983 में, गैप ने बनाना रिपब्लिक ब्रांड खरीदा, और 1994 में एक और लेबल, ओल्ड नेवी की स्थापना की।
आज दुनिया भर में सबसे बड़े रिटेलर के तीन हजार से अधिक स्टोर हैं। आप हमारे ऑनलाइन स्टोर के कैटलॉग से परिचित हो सकते हैं।
और बनाम
लग्जरी ब्रांड वर्साचे को तो हर कोई जानता है। लेकिन कम ही लोग जानते हैं कि वर्सेज ब्रांड, जो 1989 से अस्तित्व में है, प्रख्यात लेबल की "बेटी" है। यह एक स्वतंत्र, स्वतंत्र ब्रांड है जो कीमतों के लोकतांत्रिक दृष्टिकोण में वर्साचे फैशन हाउस से अलग है, और बनाम भी ठाठ और विलासिता का विरोध करता है।
अपना ऑनलाइन स्टोर है। स्टोर में प्रस्तुत किए गए संग्रहों को देखते हुए, आप देखेंगे कि यह ब्रांड आकस्मिक शैली पर केंद्रित है।
दोनों लेबल विश्व बाजार में काफी सफलतापूर्वक काम करते हैं, और अपने मालिकों को अच्छी आय लाते हैं।
जैसा कि आप देख सकते हैं, आज एक ही समय में आपके नेतृत्व में कई ब्रांड होना काफी सामान्य है। व्यवसायों के लिए, यह फायदेमंद है, लेकिन हम दुकानदारों के लिए, यह इतना बुरा नहीं है।
अपना खुद का व्यवसाय शुरू करने वाले लोगों के लिए सबसे कठिन अवधियों में से एक कुछ ऐसा है जो आसान हो, सभी लोगों के लिए आवश्यक हो और जो सदियों तक बना रहे।
लेकिन जैसा कि इतिहास से पता चलता है, प्रसिद्ध ब्रांडों की लोकप्रियता अच्छी ब्रांडिंग से नहीं, बल्कि परिस्थितियों से आई है।
प्रसिद्ध ब्रांडों के नाम इलाकों के नाम, संस्थापकों के नाम और उपनाम, पूरी दुनिया पर उनके विचारों का प्रतिबिंब, धार्मिक विश्वास और यहां तक कि खाद्य प्राथमिकताएं भी थीं। यहाँ तक कि स्वयं भाग्य को भी यहाँ अक्सर मिला दिया गया है
आपको कंपनी का लोगो याद रखना चाहिए सेब: यह एक कटा हुआ सेब है। सेब कंपनी के संस्थापक स्टीव जॉब्स का पसंदीदा फल है। एक उपयुक्त ब्रांड के लिए तीन महीने से अधिक की सावधानीपूर्वक खोज के बाद, उन्होंने इस विशेष फल को चुना। सेब का पूरा नाम Macintosh संयुक्त राज्य अमेरिका में बेचे जाने वाले सेब की सबसे प्रिय किस्मों में से एक है।
एडोब फोटोशॉपशायद अब तक का सबसे प्रसिद्ध कार्यक्रम। और कंपनी ही एडोबइसका नाम उसी नाम की एडोब क्रीक नदी के नाम पर रखा गया था, जो कंपनी के संस्थापक जॉन वार्नॉक के घर के पीछे बहती थी। अचानक! वह शब्द नहीं
नाम कोको कोलापेय की सामग्री से ही आता है: पौधे के तीन भाग कोका(इसके हिस्से और ड्रग कोकीन बनाते हैं) और अखरोट के पेड़ का एक हिस्सा कोला
ओले किर्क क्रिटियनसेन, संस्थापक लेगो, "play" और "good" के लिए डेनिश शब्दों को मिलाकर यह नाम बनाया है ( टांगतथा गोड्टो) प्रारंभ में, लेगो के टुकड़े लकड़ी के थे, लेकिन वे इतने लोकप्रिय हो गए कि लकड़ी के क्यूब्स प्लास्टिक में बदल गए, और उनके कनेक्शन और अलगाव का विचार इंग्लैंड से क्रितियनसेन के बेटे द्वारा लाया गया था। एक बहुत छोटे बच्चे द्वारा भी आसानी से उच्चारण किया जाता है, यह नाम तुरंत और हमेशा के लिए याद किया जाता है - यह व्यर्थ नहीं है कि वयस्कों को भी अक्सर डिजाइनर के लिए जुनून होता है।
Auchan(हॉट्स चैंप्स - हाई फील्ड्स) - फ्रांसीसी भाषा से, यह उस क्षेत्र के नामों को दर्शाता है जहां कंपनी के संस्थापक जेरार्ड मुलियर का जन्म हुआ था, फ्रेंच में इसे ओह शाम के रूप में उच्चारित किया जाता है। रूस में, रूसी भाषा की ख़ासियत के कारण कंपनी को फिर से पंजीकरण करना पड़ा। प्रारंभ में, यह ओशान था, लेकिन चूंकि "ओ" अक्षर अस्थिर है और रूस में "ए" की तरह उच्चारित किया जाता है, इसलिए कंपनी का नाम बदलकर औचन कर दिया गया। (यदि आप शब्द को दूसरी तरफ पढ़ेंगे, तो यह हमारे जैसा होगा)
कंपनी देवूसंस्थापक किम वू चोंग द्वारा बनाया गया था। और उन्होंने अपनी कंपनी को बहुत विनम्रता से बुलाया, कोरियाई से "द होल यूनिवर्स" के रूप में अनुवादित किया।
प्रसिद्ध कंपनी का नाम गूगलगूगोल शब्द से उत्पन्न - यह एक सौ शून्य वाली संख्या है, यानी 10 से 100 की शक्ति तक।
कंपनी का नाम Hitachiभोर के लिए जापानी शब्द से लिया गया है।
कंपनी एचपी (हेवलेट-पैकार्ड)- संस्थापकों बिल हेवलेट और डेव पैकार्ड ने लॉट डालने का फैसला किया, यह तय करने के लिए एक सिक्का उछाला कि किसका नाम शीर्षक में सबसे पहले होगा। जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, यह एक ड्रॉ था।
इंटेल- संस्थापक बॉब नॉयस और गॉर्डन मूर ने पहले ही कंपनी मूर नॉयस को बुलाने का फैसला कर लिया था, लेकिन दुर्भाग्य से, उस समय तक पहले से ही इसी नाम के होटलों की एक श्रृंखला थी। नतीजतन, उन्होंने से कटौती पर रोक लगाने का फैसला किया पूर्णांकघिनौना एलीइलेक्ट्रॉनिक्स। (अंतर्निहित इलेक्ट्रॉनिक्स)
एलजी- दो कोरियाई ब्रांडों के पहले अक्षर भाग्यशालीतथा सुनहरा सितारा, जिन्होंने एकजुट होने का फैसला किया, और किसी को नाराज न करने के लिए, अपने पहले पत्रों को नए लोगो के लिए जिम्मेदार ठहराया।
ब्रैंड बीएमडब्ल्यू- के लिए एक संक्षिप्त नाम है बेयरिस्चे मोटरन वेर्के एजी(बवेरियन इंजन कारखाने)। बैज स्वयं विमान के कताई प्रोपेलर का प्रतीक है, और नीला और सफेद रंग बवेरियन राज्य के ध्वज के सफेद और नीले रंग को दर्शाता है।
कंपनी का नाम होंडासंस्थापक सोइचिरो के नाम से उत्पन्न हुआ होंडाहनीवेल।
जानी-मानी कंपनी आईबीएमसंक्षिप्त नाम इंटरनेशनल बिजनेस मशीन से अपना नाम लेता है।
नाम " Ikea" का नाम संक्षिप्त नाम "इंगवार कांप्राड एल्मटेरिड अगुन्नरीड" से मिला, यानी संस्थापक का नाम और उन दो गांवों का नाम जिसमें वह रहता था।
माइक्रोसॉफ्ट- माइक्रो कंप्यूटर सॉफ्टवेयर वाक्यांश से आया है। मूल रूप से माइक्रो-सॉफ्ट के रूप में लिखा गया है। लेकिन समय के साथ, बेकार के कारण, डैश हटा दिया गया था।
नाइके।अमेरिकियों को इसे "नाइके" की तरह उच्चारण करने के लिए उपयोग किया जाता है, हालांकि वे स्वयं स्वीकार करते हैं कि यह उच्चारण गलत है। एक संस्करण के अनुसार, कंपनी का नाम विजय की प्राचीन यूनानी देवी नाइके के नाम पर रखा गया है।
Nintendo- एक ऐसा नाम जो तीन जापानी वर्णों का मेल है " नौ-दस-दो", जिसका रूसी में अनुवाद "स्वर्ग आशीर्वाद कड़ी मेहनत" के रूप में किया गया है।
नोकिया- एक कंपनी जो वुडवर्किंग फैक्ट्री के रूप में शुरू हुई, फ़िनिश शहर नोकिया में एक रबर उत्पाद निर्माता के रूप में विकसित हुई है। कंपनी ने बाद में उस क्षेत्र से अपना नाम लिया जहां फ्रेडरिक इडेस्टम ने 1868 में अपनी दूसरी पेपर मिल के लिए जमीन खरीदी थी।
Nokia Manor को 1270 के दशक से जाना जाता है, हालाँकि इसका उल्लेख करने वाला पहला दस्तावेज़ 1505 का है। वर्तमान नोकिया टाम्परे से 15 किमी दूर एक शहर है। एक और बात यह है कि इस क्षेत्र का नाम पुराने फिनिश शब्द नोइस से आया है, जिसका अर्थ है ब्लैक सेबल, जो कभी उन जगहों पर पाया जाता था। जब सेबल गायब हो गया, तो यह शब्द काले फर वाले किसी भी जानवर को संदर्भित करने लगा।
कंपनी सोनीयुद्ध के बाद दिखाई दिया। और पूरी दुनिया को जापानी हर चीज पर अत्यधिक अविश्वास था। कंपनी इस नाम को लेकर काफी देर तक उलझी रही, जो किसी जापानी चीज से जुड़ी नहीं थी। नतीजतन, कंपनी को "सोनस" कहा जाता था। बाद में नाम आया सोनी.
PHILIPS- एक कंपनी जिसका नाम इसके निर्माता (आश्चर्यजनक रूप से), फ्रेडरिक फिलिप्स और उनके बेटे जेरार्ड के नाम पर रखा गया था, जिन्होंने 1891 में आइंडहोवन में प्रकाश बल्ब बनाने के लिए इसकी स्थापना की थी।
सामान्य शब्द याहूगुलिवर्स ट्रेवल्स में जोनाथन स्विफ्ट द्वारा आविष्कार किया गया। वह एक प्रतिकारक, घृणित व्यक्ति का नाम था। के संस्थापक याहू!» जेरी यांग और डेविड फिलो ने इस नाम को चुना क्योंकि वे खुद को याहू कहते थे हालांकि, अब नाम का एक और महत्वपूर्ण आधार है और इसका अर्थ है अभी तक एक औरपदानुक्रमित आधिकारिक ओरेकल।
नाम Yandexसंक्षिप्त नाम फिर भी एक और अनुक्रमणिका (एक अन्य अनुक्रमणिका) से लिया गया है।
रामब्लर या अंग्रेजी में विचरनेवालागाइड के रूप में अनुवाद करता है। इंटरनेट की दुनिया के लिए गाइड।
विश्व प्रसिद्ध कंपनियां कैसे दिखाई दीं, इसकी अप्रत्याशित कहानियाँ। मेगाब्रांड के निर्माण के पीछे की कहानियों को सीखना और फिर से पढ़ना एक आकर्षक, शैक्षिक और बहुत ही प्रेरक गतिविधि है।अक्सर, बड़ी कंपनियों के उदाहरणों से पता चलता है कि उन्होंने इसे हल्के ढंग से, अप्रत्याशित रूप से शुरू करने के लिए शुरू किया - उन्होंने गैर-प्रमुख सामान का उत्पादन किया, यादृच्छिक आविष्कार किए और सामान्य तौर पर, जितना हो सके उतना अच्छा किया।
सोनी के पहले उत्पाद इलेक्ट्रिक राइस कुकर थे। एलजी के कोरियाई आर्थिक चमत्कार की शुरुआत टूथ पाउडर के उत्पादन से हुई।
नोकिया, कागज के अलावा, गैलोश का भी उत्पादन करता था।
टोयोटा ने सिलाई मशीनों से कारोबार की शुरुआत की थी। और वे अभी भी कर रहे हैं। आईकेईए के संस्थापक इंगवार कांप्राड ने माचिस और छोटे सामान बेचकर अपना व्यवसाय शुरू किया।
तीव्र "हमेशा तेज" यांत्रिक पेंसिल के उत्पादन के साथ शुरू हुआ।
प्रसिद्ध बॉम्बार्डियर विमान की शुरुआत स्नोमोबाइल्स से हुई, जिनका उत्पादन आज भी किया जा रहा है।
लेकिन ऑटो दिग्गज बीएमडब्ल्यू ने शुरू में उनके लिए विमान और इंजन में विशेषज्ञता हासिल की।
निन्टेंडो जारी किया ताश का खेलहस्तनिर्मित "हनफुडा" (फूल)।
रिचर्ड ब्रैनसन का वर्जिन ग्रुप एक छोटी, अस्पष्ट छात्र पत्रिका से विकसित हुआ।
सैमसंग ने किराने का सामान बेचना शुरू किया।
सेगा ने किया सिक्का डालने पर काम करने वाली मशीनऔर त्वरित फोटोग्राफी के लिए बूथ।
यूनिलीवर ने दो तरह के उत्पाद बनाए, साबुन और मार्जरीन।
लिप्टन कंपनी एक साधारण किराने की दुकान के रूप में शुरू हुई।
फिलिप्स एंड कंपनी अपनी गतिविधि के भोर में, उन्होंने प्रकाश बल्ब और रेडियो का उत्पादन किया। और वे अब कर रहे हैं।
बॉन्डुएल कंपनी शराब के उत्पादन में लगी हुई थी।
ह्यूगो बॉस ने गेस्टापो के लिए वर्दी सिलने से शुरुआत की।
आईबीएम, ब्लू व्हेल, कंप्यूटर के युग से पहले गणना और विश्लेषणात्मक मशीनों के साथ-साथ तराजू, पनीर कटर, पंचिंग मशीन का उत्पादन करती थी।
अक्सर, कुछ ब्रांडों के सबसे उत्साही प्रशंसक भी यह नहीं सोचते हैं कि उनके पीछे किस तरह की कहानी छिपी है। इसलिए, उदाहरण के लिए, अपने हाथों में एक Apple iPhone पकड़े हुए, यह संभावना नहीं है कि हम एक निषिद्ध फल के बारे में सोचेंगे, और एक स्टोर में कोका-कोला का एक जार खरीदते समय, हमें इसकी संरचना याद नहीं होगी। फ़िज़। इसलिए, हमने दस प्रसिद्ध ब्रांडों के चयन को संकलित करने का निर्णय लिया, जिनका इतिहास पढ़ना वाकई दिलचस्प है।
कोको कोला
फार्मासिस्ट जॉन स्टिथ पेम्बर्टन की कहानी हर कोई जानता है, जो सचमुच विभिन्न रासायनिक समाधान बनाए बिना नहीं रह सकता था। एक अच्छा दिन, एक नया टॉनिक पेय बनाने के विचार से प्रेरित होकर, उन्होंने उष्णकटिबंधीय कोला के पेड़ से कोका के पत्तों और मेवों पर आधारित एक रचना निकाली। कोका-कोला नामक पेय पहले केवल शहर की फार्मेसी में एक वेंडिंग मशीन के माध्यम से बेचा जाता था, और अब यह लगभग किसी भी दुकान की अलमारियों पर है।
सेब
दुनिया में सबसे महंगे ब्रांड की नींव का इतिहास उतना सरल और रोमांटिक नहीं है जितना पहली नज़र में लग सकता है। कई संस्करण हमारे पास आ चुके हैं। तो, उनमें से एक के अनुसार, ब्रांड नाम, जैसा कि योजना बनाई गई थी, निषिद्ध फल की पहचान थी, जिसे आप चखना चाहते हैं। एक अन्य संस्करण के अनुसार, कंपनी के संस्थापक स्टीव जॉब्स ने कंपनी को यह नाम देने का फैसला किया क्योंकि वह एक सेब आहार पर था। एक अन्य संस्करण में कहा गया है कि इस तरह कंपनी सूची में दिग्गज अटारी गेम निर्माता को पछाड़ते हुए पहले स्थान पर टेलीफोन निर्देशिका में दिखाई दे सकती है। लेकिन Apple के सह-संस्थापक स्टीव वोज्नियाक का तर्क है कि सब कुछ बहुत अधिक पेशेवर है - ऐसा नाम इस तथ्य के कारण चुना गया था कि जॉब्स की जन्मभूमि में कई सेब के बगीचे थे।
एडिडास
एक संस्करण है जिसके अनुसार, एक समय में, "एडिडास" शब्द एक घरेलू शब्द था और किसी भी स्पोर्ट्सवियर को संदर्भित करने के लिए प्रयोग किया जाता था। यह शब्द मुख्य रूप से यूरोप के फ्रेंच-भाषी देशों में इस्तेमाल किया गया था, और अंग्रेजी बोलने वालों को दरकिनार कर दिया गया था। तब यह अनुमान लगाना मुश्किल नहीं है कि एडिडास नाम कहां से आया (केवल एक अक्षर में अंतर)। दूसरों का कहना है कि यह नाम एक बार इस्तेमाल किए गए नारे "ऑल डे आई ड्रीम अबाउट स्पोर्ट" के पहले अक्षरों से लिया गया है ("खेल पूरे दिन मेरे विचारों पर कब्जा कर लेता है")। हालांकि, एक बेहतर ज्ञात संस्करण का कहना है कि एक बार मित्रवत भाइयों एडॉल्फ और रुडोल्फ डास्लर ने अपनी खुद की जूता फैक्ट्री की स्थापना की, लेकिन झगड़े के बाद, उन्होंने अलग-अलग व्यवसाय करना शुरू कर दिया। नतीजतन, एडॉल्फ ने एडिडास की स्थापना की (नाम "आदि" नाम के संक्षिप्त नाम से चुना गया था), और रुडोल्फ ने प्यूमा की स्थापना की।
Ikea
दुनिया में सबसे बड़े में से एक के नाम की उत्पत्ति के इतिहास के साथ खुदरा श्रृंखलापिछले तीन मामलों की तुलना में फर्नीचर और घरेलू सामानों की बिक्री के लिए सब कुछ काफी सरल है। IKEA का अर्थ है इंगवार कांप्राड एल्मटरीड अगुन्नरीड, जहां पहले दो शब्द कंपनी के संस्थापक इंगार कांप्राड का नाम और उपनाम हैं, तीसरा शब्द खेत का नाम है, और चौथा उपनगर का नाम है जहां वह था पैदा होना। यहाँ एन्क्रिप्शन है!
वीरांगना
जैसा कि सबसे बड़े अमेरिकी ऑनलाइन रिटेलर के संस्थापक जेफ बेजोस ने विदेशी प्रकाशनों में से एक के साथ एक साक्षात्कार में बताया, कंपनी का नाम दुनिया की सबसे लंबी नदी के नाम पर रखा गया है। शीर्ष प्रबंधक इस निर्णय की व्याख्या इस तथ्य से करता है कि वह व्यवसाय को उतना ही विशाल और शक्तिशाली बनाना चाहता था। वास्तव में, वह ऐसा करने में लगभग सफल रहा।
Etsy
प्रसिद्ध ऑनलाइन स्टोर के नाम का इतिहास लंबे समय तक ध्यान से छिपा हुआ था, और यह जानबूझकर किया गया था। कंपनी के संस्थापक, रॉब कालिन ने बाद में कहा कि शब्द की व्युत्पत्ति इतालवी वाक्यांश एट सी में निहित है, जिसका शाब्दिक अर्थ है "ओह हाँ।" इस प्रकार इटालियंस उच्चतम संतुष्टि की अभिव्यक्ति के बिंदु को व्यक्त करते हैं। अन्य बातों के अलावा, इस अभिव्यक्ति को अक्सर फेडेरिको फेलिनी द्वारा कलिना की पसंदीदा फिल्म "आठ और एक आधा" के नायकों के होंठों से सुना जा सकता है।
लेगो
लेगो ने अपने 84 साल के लंबे इतिहास में अपना आधार नहीं खोया है और यह खिलौनों की दुनिया में सबसे ज्यादा पहचाना जाने वाला ब्रांड है। कंपनी की स्थापना 1932 में बढ़ई ओले किर्क क्रिस्टियनसेन ने की थी, जो खुद मूल रूप से एक छोटे से शहर से थे और पहले केवल सीढ़ी और मल बनाते थे। ओले किर्क कंपनी की स्थापना के दो साल बाद ही कंपनी के नाम पर फैसला करने में सक्षम थे। फिर उन्होंने सर्वश्रेष्ठ ब्रांड नाम के लिए एक प्रतियोगिता की घोषणा की और इसे स्वयं जीता। कंपनी का नाम डेनिश वाक्यांश "लेग गॉड" से लिया गया था, जिसका अर्थ है "अच्छी तरह से खेलें"।
नाइके
सबसे लोकप्रिय खेल ब्रांडों में से एक और एडिडास के प्रत्यक्ष प्रतियोगी का नाम नाइके के नाम पर है, जो जीत की पंख वाली देवी है। यह वह थी, जैसा कि किंवदंती कहती है, कि कंपनी के मूल में खड़े एक प्रतिभाशाली प्रबंधक जेफ जॉनसन ने एक सपने में देखा था। प्रारंभ में, फिल नाइट द्वारा स्थापित नाइके ब्रांड को ब्लू रिबन स्पोर्ट्स कहा जाता था, लेकिन बाद में इसका नाम बदल दिया गया।
बार्बी
पौराणिक गुड़िया, जो वास्तव में पहले से ही 57 वर्ष की है, का नाम मैटल (बार्बी निर्माता) रूथ और इलियट हैंडलर - बारबरा के संस्थापकों की बेटी के नाम पर रखा गया है। रूथ को पहली बार गुड़िया बनाने का विचार आया जब उसने अपनी बेटी को वयस्क दिखने वाली कागज की गुड़िया के साथ खेलते देखा। यह तब था जब उसने एक गुड़िया बनाने का फैसला किया जिसके साथ बच्चे पूरी तरह से "वयस्कों के साथ खेल सकते हैं।"
स्टारबक्स
प्रसिद्ध कॉफी शॉप श्रृंखला की स्थापना का इतिहास काफी समृद्ध है: तीन दोस्त, एक शिक्षक अंग्रेजी भाषा केजेरी बाल्डविन, इतिहास के शिक्षक ज़ेव ज़िगल और लेखक गॉर्डन बॉकर को बस चाय और कॉफी पसंद थी और उन्होंने अपनी जगह खोलने का फैसला किया जहाँ लोग उन्हें आज़मा सकें। सर्वोत्तम नमूने. स्टारबक्स नाम हरमन मेलविल के उपन्यास मोबी डिक के एक पात्र के नाम पर गढ़ा गया था। हम बात कर रहे हैं स्टारबक नाम के एक हीरो की, जो बहुत बार कॉफी पीता था और व्यावहारिक रूप से इसके बिना नहीं रह सकता था। खैर, नेटवर्क का इंटीरियर भी एक समुद्री शैली की अवधारणा का पालन करता है।
बेला कोडज़ोकोवा . द्वारा अनुवाद
