Нередко человек натыкается на статьи чуть ли не прошлого столетия, прочитав которые, непременно начинает делать выводы. Одним из часто встречающихся возражений клиентов (любой студии) является вопрос о пустом поле . Клиент интересуется как так получилось, что инструмент с громким названием «ключевые слова» остался незаполненным и для чего тогда нужен keywords в админке сайта. В этой статье мы «воспоем» реквием по кейвордс.

Для чего нужен keywords

Лет 15 назад кейвордс был одним из определяющих факторов для выхода вашего сайта в ТОП. Было достаточно написать адекватный текст, добавить в него ключевые слова и заполнить все мета-теги. Title и description мы уже разбирали в других статьях, а значит тут мы их трогать не станем.

Итак, в поле ключевых слов вписывались все фразы, которые могли определить релевантность страницы к конкретному запросу. Например, у вас есть сайт про продажу пластиковых окон, и вы написали текст на главную, вставив туда пару ключей и заполнили мета-теги:

И любовались на то, как сайт наращивает позиции. Но это было давно.

Почему не работает keywords

Все очень просто: наряду с честными веб-мастерами были и хитрецы. Они нашли способ манипулировать выдачей поисковых систем, наивность которых в то время была реально как у щенков. После того, как манипуляторы стали насыщать keywords бесконечным количеством ключей, которые порой вообще не имели ничего общего с темой документа, получался реально огромный приток посетителей на сайт.

Но, чего и стоило ожидать, пользователи на сайте не задерживались и оставались недовольны результатами поисковой системы в целом, подрывая её репутацию. Тогда кейвордс стал настоящей головной болью, после чего и было принято решение понизить его актуальность, а в последствии и вовсе свести к «ну может посмотрим, а может не посмотрим» со слов Мэтта Каттса, руководителя по борьбе со спамом Google, 2009 год.

Тоже самое говорит и Яндекс в своей справке «в помощь веб-мастеру»:

И в видео Дениса Нагорного (смотреть с 22 минуты):

В итоге, все сеошники пришли к выводу, что keywords не поможет вам продвинуть сайт.

Санкции за keywords

Вообще, если вы правильно заполните кейвордс – хуже не будет, но и лучше тоже. Есть веб-мастера, которые по сей день заполняют этот мета-тег и довольны собой. Единственный нюанс заключается в правильном заполнении, если вы перестараетесь - ждите беды. Поисковые системы обязательно заметят это и понизят вашу страницу, а то и весь сайт в поисковой выдаче.

Как правильно заполнять keywords

Если все же решились заполнять, необходимо кое-что знать. Чтобы не быть наказанным за использование кейвордс нужно быть с ним аккуратным, как и в случае с тайтлом и дескрипшеном. Придерживайтесь стандартных правил и поисковая пессимизация обойдёт вас стороной:

Исключите переспам. Использование десятков ключевиков может негативно сказаться на продвижении вашего сайта. 2-3 ключевых слова будет достаточно.
Уникальность. Кейвордс должен быть уникальным для каждой страницы, аналогично другим мета-тегам.
Знаки препинания. Разделяйте ключевые запросы запятыми. Не пишите их сплошным текстом.
Ключи должны иметь отношение к странице и быть использованными в тексте.
Не используйте keywords на страницах со служебной информацией. Вроде контактов или обратной связи.

Как использовать keywords сегодня

Все вписанные ключевики в поле кейвордс считаются обычным текстовым ключом.

В целом, если в вашем тексте уже есть данный ключ, к примеру, “заказать пиццу в москве”, то нет особого смысла дублировать его еще и в поле ключевиков. Некоторое время назад можно было воспользоваться данным мета-тегом, вписав в него названия фирм своих конкурентов и, возможно, появиться в поисковой выдаче по их брендовым запросам. Но сейчас это невозможно, ну или крайне маловероятно, потому что поисковые системы обладают массой других, более важных инструментов, которые значительно труднее подделать, оказав влияние на выдачу.

Единственное вменяемое оправдание заполнения keywords – это постоянно меняющиеся алгоритмы поисковиков. То, что было неважно, может вновь стать актуальным. И если это произойдет, вебмастера заполняющие кейвордс будут в некотором плюсе, потому что им не придется экстренно заполнять этот мета-тег для тысяч своих страниц, все уже будет прописано. И если вы решите последовать их примеру, но не знаете, как использовать keywords, будьте осторожны и не навредите своему ресурсу.

Мета-тег keywords: вывод

Мета-теги являются достаточно важным фактором при ранжировании сайта. Единственное исключение на сегодняшний день – keywords, мета-тег созданный в 1995 году для перечисления ключевых слов, на который не реагируют популярные поисковые системы вроде Google и Яндекс. В ситуации, когда вы ограничены по времени, лучше отдайте предпочтение title’у и description’у. Если вы всё же решите добавлять ключевые слова, нужно знать, как правильно заполнять keywords и следовать правилам. В противном случае, вы скорее навредите своему сайту, нежели поможете.

SEO (от английского «Search Engine Optimization» — «поисковая оптимизация») параметры — это функциональные элементы кода страницы, которые не отображаются на экранах пользователей, но несут в себе информацию для браузеров и поисковых систем. Они не являются обязательными для заполнения, но помогают оптимизировать поиск нужной информации на сайте.

При создании новой страницы или редактировании уже существующей в системе «Нубекс» Вы можете перейти во вкладку «SEO» , чтобы ввести эти параметры. К заполнению предлагаются три поля: заголовок страницы, ключевые слова и мета-описание. Разберемся подробнее с каждым из них.

Заголовок страницы

Важно не путать между собой три различных понятия:

Заголовок h1 — он же обычный заголовок страницы, который пользователи видят на сайте. Он должен быть максимально ориентирован на человека: быть кратким и отражающим основную суть статьи, а не напоминать набор ключевых слов. Рекомендации по написанию заголовка h1 приведены в отдельной статье;
Заголовок страницы title — не отображается на странице напрямую, но его можно увидеть при наведении указателя мыши на открытую вкладку и при добавлении страницы в закладки. Именно title в подавляющем большинстве случаев отображается в качестве ссылки на страницу в результатах поиска и поэтому должен быть составлен так, чтобы привлекать максимум внимания. А еще title является самым «сильным» элементом документа, влияющим на его позиции в любой поисковой системе. О том, как написать правильный title заголовок или сделать его построение автоматическим , у нас тоже есть отдельная статья;
Название для пункта меню — это... просто название для пункта меню. Ключевой роли в SEO-оптимизации не играет, используется для навигации по сайту.

Ключевые слова страницы

Ключевые слова — это слова (или набор слов), которые описывают тему страницы и используются поисковиками для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска.

Для страницы необходимо перечислить ключевые слова, относящиеся именно к ней, а не к сайту в целом. Например, если у Вас интернет-магазин обуви, и Вы работаете над SEO параметрами раздела «Доставка», не нужно прописывать к нему ключевики «купить обувь», «обувь в Москве недорого» и т.д.: они не относятся к тематике данной страницы. Заполните поле ключевыми словами типа «условия доставки», «бесплатная доставка», «как заказать доставку».

Длина и количество ключевых слов остаются на Ваше усмотрение, но обычно оптимальным значением является 10-15 слов.

Более подробно о том, как подбирать ключевые слова для страницы сайта , можно прочесть в отдельной статье.

Мета-описание страницы

Мета-описание — один из SEO параметров страницы, который влияет на представление сайта в результатах поиска. То есть именно текст мета-описания будет высвечиваться под ссылкой на страницу, и именно он может как привлечь пользователя на страницу, так и отправить искать дальше. Поэтому при составлении мета-описаний постарайтесь емко и кратко, уложившись в 200-250 символов, описать тематику конкретной страницы (не целого сайта!), используя при этом нормальный русский язык, а не набор ключевых фраз (для этого существует поле ключевиков).

Более Вы можете найти в отдельной статье.

Часто, проводя время на форумах и в сообществах Веб-мастеров и оптимизаторов, замечаю, как многие задают одни и те же вопросы, начинают спорить на тему – а надо ли заполнять meta теги, в частности keywords? Очень трудно ответить собеседнику в двух словах на этот вопрос, поэтому постараюсь объяснить все «на пальцах», в новой теме.

Нужно ли заполнять keywords

Скажу сразу, что keywords можете заполнять, а можете оставить пустым . В обоих случаях разницы вы не увидите - далее объясню почему. И нет смысла анализировать ТОП-10, логики здесь никакой нет и что-то доказать у вас не получится.

В большей степени хочется разобрать вопрос, когда данный тег используют и допускают ошибки . В некоторых случаях они могут только ухудшить видимость вашего сайта.

Хорошо, давайте посмотрим, почему не обязательно заполнять meta-тег keywords? Еще в далеком прошлом, когда поисковые алгоритмы были более простыми, нежели сейчас - оптимизаторы заполняли данный тег с целью помочь поисковым системам понять, что находиться на странице или о чем идет речь в тексте.

Вскоре, Веб-мастера стали злоупотреблять использованием ключевых слов в данном meta-теге. И со временем, значимость keywords понизили. Сегодня, в достаточном количестве, появились новые факторы ранжирования, более качественные .

Да, в документации Яндекса для Веб-мастера , вы прочитаете, что keywords поможет ПС лучше понять содержимое страницы. Но заполнение, не даст вам преимущества перед конкурентами. Так как полезность контента от этого не меняется и «весомым и значимым» тегом keywords считаться не может .

Как я уже говорил, работа над сайтом, это ряд действий, которые работают в комплексе. Заполнение тега keywords может стать лишь «маленьким плюсом» в общей работе большой системы.

Частые ошибки использования keywords

И если вы все же решили использовать meta-теги, давайте делать это правильно. Рассмотрим основные ошибки, которые допускают оптимизаторы или Веб-мастера (исполнители). Все варианты, реальные примеры, которые попадались мне при работе с сайтами клиентов.

1. Повторение ключевых слов на всех страницах

При таком раскладе, исполнитель подбирает «общие» ключевые слова, которые описывают тематику всего сайта и вставляет на все страницы.

Правило №1: каждая страница вашего ресурса уникальна поэтому keywords должен быть так же уникальным.

2. Спам ключей на одной странице

«Классика жанра» - исполнитель подбирает портянку из «десятка» ключевых слов, используя главный ключ, с использованием различных дополняющих слов и меняя порядок ключей в связке. Больнее смотреть, когда такой вариант используют вместе с первым примером, который я привел вначале.

Правило №2: большое число ключевых слов в keywords, может привести только к санкциям от поисковых систем, но никак не сделает ваш сайт лучше. Достаточно использовать 2-3 ключевика.

3. Знаки препинания

Иногда встречается, что каждое слово разделяют запятой. Или же наоборот - ставят слова без запятых, откуда пошла такая тенденция, мне не понятно.

Правило №3: ключевое слово, это не обязательно одно слово, чаще это фраза из нескольких слов, которая разделяется запятой.

4. Ключи общего характера

В данном случае используют отдельные слова, которые имеют слишком широкое значение или понятие.

Правило №4: дайте ключевым словам больше конкретики, используя фразы.

5. Использование keywords на служебных страницах

Исполнитель использует ключевые слова, на таких страницах, как:

контакты;
обратная связь;
о себе;
галерея;
и ряд других страниц, у которых нет цели привлечь посетителя.

Правило №5: по сути, данные страницы уже являются уникальными и низкочастотными, поэтому использовать ключевые слова, нет необходимости. Более того, используя общие ключевые слова, вы создаете каннибализацию на страницах вашего сайта.

6. Целевое действие на странице

Как известно, поисковые системы делят информацию на сегменты. Допустим исполнитель что-то продает, но в ключе не использует коммерческий ключ.

Правило №6: на определенной странице вашего сайта, человек совершает действие: что-то узнает, скачивает, покупает, заказывает, смотрит (фото и видео) и так далее. Используйте ключевые слова по назначению и действию, которое должен совершить пользователь.

7. Ключевые слова с использованием региона

Бывает, что используют ключи с перечислением городов, на коммерческих ресурсах, находящиеся в непосредственной близости, где продается товар или предоставляется услуга.

Правило №7: нет необходимости указывать регион в keywords, для этого поисковые системы берут данные из других источников, например, Яндекс.Справочник.

Как правильно заполнять

На этом у меня все, хочу добавить, что сегодня можно использовать на одной странице ключи-синонимы , имеющие одно и тоже смысловое значение для пользователя. Например, заказать суши на дом и доставка суши – смысл при этом не меняется.

Подводя итог, если вы сомневаетесь и не знаете, как правильно заполнить keywords, лучше оставьте данный meta-тег пустым.

На сегодняшний день, я продолжаю заполнять этот тег. Использую 2-3 ключевика, копируя их с помощью Яндекс.Вордстат – статистика ключевых слов.

Если есть что добавить, или у вас свое мнение по данной теме, давайте обсудим в комментариях.

Этот материал я подготовил для новичков в SEO, а также на владельцев сайтов, которые не знают как правильно заполнить метатеги. Рассмотрим, что сейчас актуально, а что уже не используется поисковой системой при ранжировании сайта.

Начнём с определения что такое метатеги?

Метатеги (англ. meta tags) - это (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных метаданных о веб-странице. Как правило, указываются в заголовке тега (X)HTML-документа. Метатеги не отображаются на странице и не имеют видимого контента. В них располагается дополнительная информация для поисковых роботов, различного ПО.

В SEO, когда слышим что-то вроде “Нужно прописать метатеги на странице”, в голове сразу же всплывают метатеги Description и Keywords, ну и, само собой, Title. Какое же SEO без этого тега? Начну сразу с них.

Тег Title

Его ещё называют метатег Title, хотя, с технической точки зрения, — это не так. Очень важный тег, влияет на ранжирование, является заголовком страницы и часто используется поисковыми роботами при формировании заголовка сниппета. Поэтому, помимо того, что в Title нужно добавлять основные ключевые слова, важно следить за его привлекательностью. Он должен стимулировать пользователей к переходу на сайт.

Title должен:

Отображать суть страницы.
Ближе к началу содержать прямое вхождение наиболее конкурентного запроса.
Быть читабельным предложением с вхождение ключевых слов.
Отличаться от заголовка страницы
.
Не содержать спама.
Быть уникальным для каждой страницы.
Примерной длины — около 70 — 130 символов.

Для посадочных страниц, категорий, разделов рекомендую заполнять Description вручную.

Автоматически заполнять Description можно, например, для карточек товара. Для этого используйте шаблоны вида:

Description: В нашем интернет-магазине + “название магазина” + доступные цены от + “цена” + на + “название карточки товара” + с доставкой по + “город”.

Description: “Название карточки товара” + по доступной цене + “цена” + от интернет-магазина + “название магазина” + с доставкой по + “город”.

Как делать нельзя:

Не делайте слишком короткие Description — в Google Search Console, в разделе Оптимизация HTML видно короткие метаописания.
Там же отслеживайте и исправляйте дубли Description (они должны быть уникальны).

Не пишите несогласованные фразы — метатег должен быть читабельным.Не используйте перечисления.

Метатег Keywords

Этот мета-тег не влияет на ранжирование, но, поскольку Яндекс пишет , что meta keywords может учитываться — рекомендую заполнять его, добавляя 3–5 релевантных контенту фраз, разделённых между собой запятыми.

Метатег expires — также используется для управления кэшированием. В мета-тег устанавливается дата. Когда она проходит, браузер должен использовать повторный сетевой запрос, а не имеющийся кэш страницы. Дата указывается в формате RFC850.

Пример использования:

Метатег content-language — указывает язык документа.

Пример использования:

В HTML5 указание языка упрощено:

Постарался перечислить, как мне показалось, самые интересные метатеги. Если вас интересуют другие meta, рекомендую ознакомиться с материалами: Метатеги, которые поддерживаются в Google и Использование HTML-элементов Яндекс .

Подведём итоги

Метатегов достаточно много, но, как оптимизатору, чаще всего приходится использовать в SEO тег Title, meta description, meta keywords. Если вы начинающий сеошник или владелец сайта, рекомендую также ознакомиться с вебинаром “Правила формирования Title и Description” нашего SEO-TeamLead Евгения Аралова:

Подписаться на рассылку

Здроровье