Мы привыкли пользоваться иностранными товарами, но не задумываемся о том, что на Западе также есть российские бренды, которые знают и любят, от антивирусных программ до самолетов и даже мультфильмов. Возможно, вы будете приятно удивлены или, наоборот, разочарованы.
Во времена ухудшения отношений с Западом и действия санкций популярностью пользуются разговоры о конкурентности российских товаров по сравнению с зарубежными. Другая тема — как на Россию смотрят жители других государств. В глобальном мире на первые строчки влияния выходят большие компании с мощными брендами. Такие есть и у нашей страны.
Тем не менее, российские предприниматели продолжают реагировать на либерализацию экономики, в результате чего в промышленном и финансовом секторах выросли многие впечатляющие мировые бизнес-бренды. Однако появилось меньше глобальных российских потребительских брендов, хотя на рынок появилось много западных брендов, в частности, брендов роскоши и престижа.
Наши исследования показывают, что в этом колебающемся экономическом климате российские потребители становятся менее впечатленными брендами только потому, что они являются западными, теперь начинают искать баланс цены и качества, важный в дополнение к престижу имиджа бренда.
MASHA AND THE BEAR ДЛЯ ДЕТЕЙ
Популярность мультфильмов «Маша и Медведь» вышла далеко за пределы России, чье количество населения проигрывает числу просмотров многих серий. Западная версия отличается озвучкой и надписями на английском языке: неугомонная Маша называет медведя «Зе Беа». Всего существует семь языковых версий, а также множество товаров под брендом «Маша и Медведь». Мультфильм вошел в разные мировые мультипликационные топы. Теперь для иностранных детей русский медведь дружит не только с балалайкой.
Таким образом, настало время сосредоточиться на развитии сильных российских потребительских брендов, созданных специально для глобального экспорта, в дополнение к созданию сильной местной привлекательности, что может дополнить растущие успехи впечатляющего корпоративного сектора России?
Сегодня классическое пиво экспортируется в более чем 40 стран мира, в том числе в Германию, Японию, Великобританию, Объединенные Арабские Эмираты, Грецию, Францию и Ирландию, и это еще один пример способности России создавать мировые бренды высокого качества. Поэтому наш вопрос: где другие будущие потребительские и товарные бренды, которые возьмут русское дело в руки, сердца и дома потребителей в России и за ее пределами, помимо тех, которые прячутся в нашу жизнь и наши дома?
SU ДЛЯ ВОЕННЫХ
Россия занимает второе место в мире после США по экспорту военной продукции, в том числе реактивных самолетов. Машины конструкторского бюро «Сухой» оказались в последнее время в центре внимания из-за операции в Сирии. «Рособоронэкспорт» заявил, что за Су-35 встала очередь из покупателей, один Су-24 был сбит турками, а другой попугал американский эсминец. По популярности «Сухие» вряд ли когда-нибудь догонят Калашников, но на международной арене уже громко засветились.
Какие новые знаковые российские бренды будут достаточно умны, чтобы прыгать на борт этого поезда? Традиционно российские потребители смотрели на Запад как арбитры стиля и качества. Они очень любят потребителей в других развивающихся странах, они жаждут западных брендов, в частности, роскошных и престижных марок.
На данный момент последние исследования показывают, что 90% российских потребителей считают, что образ страны происхождения имеет решающее значение при покупке решений. Но на мировом рынке и для грядущего поколения потребителей, имеющих глобальную перспективу, эти различия быстро размываются. Тем не менее, обеспечение сильного вкуса русского языка и проявление острого понимания российского потребителя остается ключевым.
LEO TOLSTOY ДЛЯ ЧИТАТЕЛЕЙ
В мировых топ-листах произведений литературы с наибольшей вероятностью вы найдете роман «Война и мир». Лев Толстой с его историей о России начала XIX века до сих продается. В доказательство тому увеличение продаж романа в Великобритании после недавней премьеры одноименного сериала BBC. Другое популярное произведение Толстого — «Анна Каренина». Среди русских писателей-классиков славой пользуются Набоков, Достоевский и Чехов.
Российские потребители имеют глубокое чувство национальной идентичности, которое пронизывает большинство аспектов жизни. Возможно, в этом изменяющемся контексте иностранное происхождение могло стать все менее и менее центральным, где все еще может быть сильный русский «аромат».
Было время, когда ваша дискриминация и вкус в вашем выборе брендов и ваша способность их предоставлять были самым сильным сигналом, который пожелали отправить потребители. Обходным и сильно внешним ориентированным брендингом был благоприятный подход. Мы уже привыкли на Западе, мы считаем, что этот сдвиг отношения ускоряется на азиатских рынках и в других подобных странах и культурах. Так называемые «шоу, которые вы знаете, бренды» имеют более спокойное и скромное поведение. Они больше об открытии, и все они гораздо менее показны.
KASPERSKY ДЛЯ ЮЗЕРОВ
Сложно бороться на IT-рынке среди российских компаний с известностью «Касперского». Разработчик антивирусных программ является одним из ведущих в мире. Еще один известный IT-бренд, связанный с безопасностью — Dr. Web. Его тоже создала российская одноименная компания «Доктор Веб».
Другие бренды, за которые не стыдно, связаны с лингвистикой — ABBYY и PROMT. Обе компании занимаются автоматическом переводом и конвертацией текста.
Su для военных
Они полагаются на знание и связность пользователя. Они касаются общего опыта и социальной валюты. Они придают вкус и дискриминацию по-новому, что гораздо более индивидуально и гораздо более тонко. Но где российские бренды ароматов, российские бренды наружной одежды, российские бренды продуктов для гурманов и российские пивные бренды за пределами «Балтики». Где российские технологические бренды за пределами Касперского, а также бренды оптического и фотографического оборудования?
В последние десятилетия рынок роскоши в России претерпел значительные изменения. Основными характеристиками роскоши за этот период являются отсутствие знаний о роскоши, отличных способностях к расходам, ассоциации роскоши с логотипами и ценой. Роскошь зарезервирована для небольшого количества людей.
GAZPROM ДЛЯ ФАНАТОВ
Нефтегазовая компания активно рекламируется за рубежом и является лидером в рейтингах российских брендов. Чего стоит только спонсорство футбольной Лиги чемпионов — «Газпром» встал в ней в один ряд с такими брендами как «Playstation». «MasterCard» и «Sony». Но главная разница между Газпромом" и другими спонсорами турнира в одном — в способности приобрести простым европейцем товаров. Житель Европы не может выбрать, чей газ покупать, а сеть бело-голубых АЗС развита слабо. Недоумение этим фактом вылилось в шутки от иностранных любителей футбола. Во время матчей то и дело в соцсетях появляются сообщения вроде «подскажите, где можно купить газ Газпрома?» или «когда будут рождественские скидки на газ?».
Почти все мировые потребители говорят, что они экономят хотя бы часть своих денег. В России те, кто утверждают, что никогда не смогут сэкономить до 18%. Именно поэтому люксовые бренды намного легче убедить российских потребителей тратить. Потенциальные покупатели роскоши не более богаты и ультрабрачны, но также и высшего среднего класса.
Косметика и бытовая химия
Хотя все большее число случайных клиентов претендует на «право на роскошь», их много, но они покупают меньше. Реальная роскошь в России по-прежнему связана с ограниченным доступом, частными и эксклюзивными магазинами. Экономический спад из-за украинского конфликта, санкции и крах цен на нефть снова углубили разрыв между богатыми и бедными со средним и средним классом, резко сократившись. В то время как средний рынок немного сокращается, бренды премиум-класса поддерживаются.
LADA ДЛЯ ШУТНИКОВ
«АвтоВАЗ» начал экспортировать автомобили под брендом «Lada» на Запад в 1970-х. Так советские автомобили начали набирать популярность за границей. Но популярность оказалась специфической. Британцы сочинили много шуток на эту тему, например:
— Какая разница между мячиком для гольфа и «Ладой»?
— Мячик можно отправить на 200 метров.
Потребители и схемы расходов
Средний класс в России представлен людьми, которые после Советского Союза адаптировались к условиям современной рыночной экономики, а их уровень потребления и образ жизни характеризуются. Проживание в квартире. Значительные расходы на услуги и мероприятия в стиле жизни: образование, развлечения, страхование, отпуск за рубежом 1-2 раза в год.
Российский средний класс - люди с высшим образованием, которые зарабатывают выше среднего и не занимаются ручным трудом. При Путине удвоилось до 40% населения из 146 миллионов человек. Постсоветский российский средний класс стал объектом широкого интереса и международной исследовательской работы из-за ее внезапной и возникающей покупательной способности, амбициозных схем поездок и страсти к люксовым брендам.
— Как вы назовете водителя «Лады», который расскажет о штрафе за превышение скорости?
— Что такое автомобиль «Лада» на вершине холма?
— Что такое несколько автомобилей «Лада» на вершине холма?
— Свалка.
— А 100 автомобилей «Лада» на вершине холма?
— Автозавод.
Не смогла пройти мимо русских машин и самая популярная передача об автомобилях «Top Gear». Ведущие опустили их ниже британской собаки.
Ожидается, что в ближайшие годы или два сократится до 30%. Некоторые исследования еще более пессимистично утверждают, что российский средний класс может сокращать вдвое до 20%. Около половины среднего класса представлены государственными служащими и людьми, работающими в публичных компаниях. Фактически, только около 15% населения составляют ядро среднего класса, в то время как другие 25% находятся на полях и уязвимы.
Это самый высокий уровень неравенства в мире. В глобальном масштабе ультрарих имеет лишь 1-2% национального богатства. Это люди, которые владеют домами стоимостью в несколько миллионов евро, роскошными автомобилями, частными самолетами, которые имеют недвижимость за рубежом и могут даже провести большую часть времени за границей. Рецессия в российской экономике привела к чрезмерно богатым расходам на роскошь в боковом режиме: 43% -ное снижение продаж автомобилей не привело к роскошным моделям, хотя теперь они продаются по крутым скидкам; богатые больше не принимают оплату в три раза цены за кольцо Тиффани только за покупку в России; были некоторые сокращения в обслуживании персонала; ультра-богатые продолжают продавать свои активы и инвестировать их за границу.
RUSSIAN VODKA ДЛЯ ПЛОХИХ МУЖИКОВ
Медведи, водка, балалайка — это атрибуты классических стереотипов о пьяных русских. Прилагательное «рашн» используют производители водки, чтобы подчеркнуть, откуда она: «Russian Standard», «Russian Gold», «Russian Shot», «Russian Bear» и так далее. Некоторые из них ставятся алкокритиками в равный ряд с западными брендами из Америки, Скандинавии и Польши. Зелье на экспорт — перспективное направление российских производителей в контексте роста интереса к нашей стране в мире.
Одним из самых популярных направлений для инвестиций для ультра-богатых россиян является Лондон. Чтобы избежать экономического кризиса на родине мультимиллионера, россияне используют «инвесторские» визы для перевода туда своей резиденции и получения британского гражданства всего за 6 лет.
Российский рынок роскоши сегодня составляет около 4% от общего объема мировых продаж элитной недвижимости и не менее 8% элитного рынка. Тем не менее, это обусловлено относительно небольшим количеством людей с очень высокой покупательной способностью, обычно покупающей верхнюю часть спектра.
Но есть известный бренд и среди пива. «Балтику» можно встретить в западных магазинах.
KAMAZ ДЛЯ ХОРОШИХ МУЖИКОВ
Есть и положительный пример экспорта российской автопродукции. Особенно в нынешнем году. КАМАЗ в мировых СМИ появляется обычно как победитель авторейдов, но в бизнесе у него тоже есть достижения. Падение курса рубля удешевило продукцию завода и сделало ее доступнее для иностранных рынков, в результате чего продажи увеличились. Азия и Южная Америка не прочь поездить на русских грузовиках.
В течение последних двух лет на ситуацию в России, как и на рынке роскоши, влияли различные геополитические и макроэкономические события. Низкий уровень российской валюты оказал влияние также на рынок элитных товаров: люксовые бренды и дистрибьюторы были вынуждены повышать цены, в то время как потребители были разумными в своих расходах.
Все это привело к тому, что российские потребители роскоши вывели свои внутренние расходы на роскошь. В целом, тенденция на российском рынке роскоши заключается в том, что внимание уделяется абсолютным предметам роскоши в качестве инвестиционных штук. Богатство пытается защитить свои активы, то есть инвестировать в искусство, автомобили, ювелирные изделия, часы и недвижимость. Наиболее востребованными были те, «одни в своем роде» или как части ограниченных коллекций, изготовленные всемирно известными мастерами и изготовленные из ценных и уникальных материалов.
Так сложилось, что импортные бренды (читайте товары) мы, россияне, любим больше. Нам кажется, что они лучше по качеству, что они надежнее. И учитывая эту совсем не странность нашей ментальности, в борьбе за наше внимание и подогревание наших стереотипов, предприниматели придумывают в России бренды «иностранного» происхождения. Представляем самую большую в интернете коллекцию этих добрых оборотней:
Поэтому в России активизировался спрос на старинные предметы роскоши. Кроме того, экономический спад заставил многие бренды переключить свое внимание с регионов на расширение их присутствия в Москве и Санкт-Петербурге, городах с наибольшей концентрацией людей с высокой чистой стоимостью в России.
Основным средством привлечения потребителей для крупных роскошных ритейлеров являются скидки и развлечения. Что касается тенденций в интернет-розничной торговле в России: количество интернет-пользователей в России постоянно растет. Интернет-магазины предоставляют потребителям возможность совершать покупки товаров класса люкс, которых нет в традиционных розничных каналах или вообще в России.
Именно японского AKAI на российском рынке не представлено, так как он объявил банкротство в 2000 году. Позиционирующая себя сегодня как японская марка AKAI, предлагающая себя в российских магазинах зарегистрирована в России в 2002 году компанией «Акай Юниверсал» и не имеет юридического отношения к японской одноименной компании. Позднее российский бренд AKAI перекупали и боролись за него многие известные и не известные российские и иностранные компании, среди которых и «М-Видео». Для любопытства: именно японский AKAI первым изобрел, а еще точнее запатентовал, пульт дистанционного управления и экранное меню телевизоров. Но к нашему AKAI это изобретение не имеет отношения.
3, 1% от мирового объема рынка, с ростом выше среднего. Текущая ситуация: покупки в России сократились на 3 процента из-за замедления потоков туризма, но продемонстрировали положительную динамику самого высокого класса, что отражает устойчивость потребителей верхнего уровня.
Автомобили: сегмент автомобилей премиум-класса, как правило, наиболее устойчив к рыночному кризису. Часы и ювелирные изделия. Данные показывают, что большой интерес представляют яркие материалы и бренды, ориентированные на блеск. Модный роскошный сектор в России составляет около 1, 8 млрд евро, что составляет почти 25% общих доходов от рынка моды. Москва является лидером на рынке роскоши в России.
BORK, пожалуй, первый, кто встрепенул наше сознание и мы узнали, что «немецкое» качество могут производить в Китае по заказу российских предпринимателей. Поэтому об этом бренде мы скажем не много, просто то, что он российский, что ни сколько не сбавляет нашего уважения к нему. Но читайте дальше. Там еще так много разного интересного и неожиданного.
Основные игроки на рынке, «независимые» игроки, появляющиеся российские бренды
С начала 90-х годов «Большая пятерка» доминировала на рынке моды в России. Они контролируют почти 80% рынка моды, за ними следуют другие вторичные компании, такие как «Цезарь», «Русское золото», «Седьмой элемент» и «Калигула». В настоящее время они занимают основные торговые площади с бутиками: Третьяковский проезд, Столешниковский переулок, Кузнецкий мост, Петровка, Кутозовский проспект, Большая Никитская.
В то же время разные бутики покидают Тверскую область, из-за небольших площадей в аренду и проблем с парковкой. На сегодняшний день 4 дистрибьютора моды из «Большой пятерки» имеют эксклюзивные права на продажу более чем 50 модных брендов. Однако в течение прошлого года произошли разнообразные перерывы в тех контрактах, которые предоставили эксклюзивные права на продажу определенных модных роскошных брендов. В ближайшем будущем эта тенденция может быть увлечена другими брендами.
ALtheBA придумал Александр Байер. Название образовано из начальных букв имени АЛ и фамилии БА. Обувь, производится в России и Китае. Отношения к Италии не имеет. В Италии и вообще Европе таких магазинов нет.
Успешный бренд Carlo Pazolini был придуман Ильей Резником в России в 1991 году. Качественная обувь шьется в Португалии и Китае. Это единственный бренд обуви, который открыл более 50 магазинов под собственным брендом в США и Европе.
Camelot полностью российский бренд. Производит в Китае копии моделей от более дорогих марок Grinders, DrMartens и Shellys.
Carnaby и Chester созданы российскими предпринимателями и уже не скрывают своего полностью российского происхождения.
Заказчик бренда Bagbier - Иван Багнюк (поэтому в имени пива есть «Bag…»), владелец и генеральный директор омского пивзавода «Россар», где оно и производится.
Elenberg – собственная марка сети «Эльдорадо».
Марка Erich Krause принадлежит компании «Офис премьер», зарегистрированной на Дмитрия Белоглазова в 1994 году. Продукция выпускается в Москве на фабрике «Полиграфика» и Йошкар-Оле на фабрике «Премьер Пласт».
Автором косметического бренда Faberlic были Алексей Нечаев и Александр Даванков. Они в 1997 году основали компанию «Русская линия», которая позднее была переименована в более косметическое Faberlic. Сегодня этот бренд успешен кроме России и в Украине, и Белоруссии, Казахстане, Азербайджане, Странах Балтии, Румынии, Венгрии и Германии. Многим и в голову не приходит абсолютно русское начало этого бренда.
Владелец бренда Finn Flare Ксения Рясова. Дизайн студия в Москве. Одежда производится в Китае, аксессуары - во Вьетнаме.
Frau Schmidt придуман в России в 2007 году. Автор идеи узконаправленного бренда бытовой химии - Елена Шмидт, управляющий партнер компании «Фармоникс». Верный ход авторов бренда был в том, что они предложили рынку не универсальное чистящее или моющее средство, а специализированное. Продукция разрабатывается в России, производится в Европе.
Как и многие здесь товары, бренд Gipfel, предлагает нам достаточно качественную продукцию на логотипе которой указано Gipfel Germany или Gipfel Belgium. Потому, что Gipfel GmbH зарегистрирован в 2003 году в Германии на… не совсем немецкую фамилию Агабабаев. Gipfel в Бельгии зарегистрирован на не совсем бельгийскую фамилию Карпов. Анатолий Евгеньевич. По некоторым источникам - того самого чемпиона мира по шахматам. Сайт бренда в зарегистрирован на Юрия М. Исаева. Продавцы в магазинах не скрывают, что вся продукция производится в Китае.
«Итальянскую» продукцию под брендами Grand di Pasta и Grand di Oliva производит по адресу: Челябинск, поселок Мелькомбинат № 2 Открытое акционерное общество «Макфа».
Greenfield производится петербургской чайной компанией ООО «Орими-трейд», выпускающая несколько брендов чая, в том числе под марками «Принцесса Нури», «Принцесса Ява», «Принцесса Канди» и «Принцесса Гита». Кроме английского имени и английского происхождения, с Англией Greenfield ни чего не связывает.
В ответ на бренд Greenfield от «Орими Трейд», «Чайная компания Май» создала бренд Curtis (первоначально назывался Curtis&Patridge, но под таким сложным и не выговариваемым именем «не пошел»).
Curtis&Patridge, который «не пошел»…
Полностью российская компания детской одежды и игрушек Gulliver, зарегистрирована в 1997 году на ЗАО «Торговый дом «Гуливер и Ко».
Joss - собственный бренд спортивной одежды и аксессуаров сети «Спортмастер». Производится в Китае.
Kaiser придуман в 90-х годов Павлом Логиновым. Производится в Польше и Китае. Представлен слоганом «Немецкая бытовая техника», но ни в Германии, ни где-либо за пределами СНГ бренд Kaiser неизвестен.
Создатель сети «Л`Этуаль» Максим Климов (ныне покойный). Развитие бренд начал с группы компаний «Курс». Первый магазин «Л`Этуаль» открылся в Москве в 1997 г.Во Франции, да и где либо еще в мире данная сеть не присутствует.
Мы, россияне, любим индийский и английский (хотя английский он тоже почти индийский) чай. Тем не менее на наших прилавках появился красивый, типа французский, чай Maitre de The. Но во франции, да и ни где более в мире такого чая нет. Его происхождение полностью российское. Фасует чай в России ООО «Современные чайные технологии».
Майонез и продукция Mr Ricco производится в г. Елабуга (Татарстан), бренд (как и многие на этой странице) разрабатывался российскими дизайн-студиями.
В Европе есть сеть магазинов OGGI. Но к сети о которой мы говорим она имеет только то отношение, что подала на оспаривание права использовать имя OGGI. Как пишет наша OGGI у себя на сайте в новостях: «В связи с невозможностью зарегистрировать бренд OGGI во многих странах, мы меняем написание своего имени». Новое написание – OODJI уже зарегистрировано в более чем 100 странах. OGGI - зарегистрирован в 1998 году, (он же OODJI в 2010) - российские бренды, принадлежащие питерской компании «Август-Плюс» Продукция OODJI разрабатывается в России и Китае, производится в Китае.
O’stin вывела сеть «Спортмастер». Одежда производится в Китае, Индии и других азиатских странах.
Бренд Polaris принадлежал в разное время то ООО «ПОЛЯРИС-4», то «НТ Компьютер», то АО «Микротех Интернасьональ С.А.» (учредитель Сергей Бестужев). Бренд заявляет, что продается на трех континентах, но найти его можно только в России и СНГ. Техника производится в Китае.
Бренд Prology так же был придуман в России в 96-м году, косил под американские корни. Но в Америке такого бренда нет.
PROPLEX позиционировал себя как оконные системы из Австрии, на самом деле это российский производитель ПВХ-профиля основанный в 1999 году. Завод находится в Подольске. Для честности нужно сказать, что технологии и оборудование на заводе немецкие.
Бренд Ralf Ringer, созданный в 1995 году Андреем Бережным первую обувь заказал на московской обувной фабрике «Буревестник». Сегодня обувь производится кроме Москвы, во Владимире, Зарайске и…, куда без него - в Китае.
Чай Riston собирают на Цейлоне, но упаковывают в России, от чего он не становится менее цейлонским. Придумали и разработали марку полностью в России.
Rolsen официально позиционирует себя как корейский бренд. На самом деле он полностью российский и был придуман в 1995 году Сергеем Белоусовым. Продукция собирается на собственном заводе в Фрязино из комплектующих из Юго-Восточной Азии.
Savage полностью российский бренд, зарегистрированный в 2000 году. Продукцию производит в Китае и России.
Бренд Scarlett зарегистрирован в 1996 году Великобритании. Но компания имеет российское происхождение. Технику производит в Китае.
Первый магазин SELA был открыт в начале 90-х Эдуардом Остробродом и его братом Александром Пекарским в Санкт-Петербурге. Первые партии были доставлены из Израиля. Позднее из Китая и Бангладеша. SELA с иврита «скала». Но я думаю, что прелесть имени и в том, что оно короткое, хорошо ложится на слух и похоже на SALE (распродажа). Поэтому многие магазины, размещая на витринах слово SALE, не желая того рекламировали бренд SELA.
В 1974 году в Японии была зарегистрирована компания Supra Corporation of Japan, но в 90-х годах на российском рынке появилась другая Supra, юридически не имеющая отношения к Японской. Японского бренда техники Supra уже не существует. Поэтому та Supra, которую Вы встретите в России - это результат российско-китайских экономических отношений.
Tervolina ни сколько не итальянский бренд, обувь шьется в Китае и в Тольятти на фабрике «Лидер».
TJCollection, Chester, Carnaby – принадлежат одной российской компании, зарегистрированной в 1992 году, якобы владельцев которой зовут Тимур и Юлия (отсюда TJ). Позиционирует свою обувь как «сделано в Италии и/или Испании и/или Великобритании», при том, что в этих странах магазинов от этих брендов не обнаружено.
Полностью российский бренд Vitek был зарегистрирован в 2000 году компанией Golder Electronics (владелец Андрей Деревянченко). Кроме марки Vitek этой компании принадлежат бренды Maxwell, Rondell, Collfort. Объём марки в 2009 составил $90 млн.
Бренд участвовал в рейтинге «Forbes: 50 самых продаваемых российских брендов 2009 года» и занял 42 место.
Бренд Vitesse принадлежит ООО «Кулинарный клуб Витесс». Юридический адрес: Тульская обл., г. Тула, ул. Д.Ульянова, 15. Продукция производится в Туле и Китае.
Westland позиционирует себя как американский бренд, существующий с 1930 года. На самом деле это полностью российский бренд, с 1996 (дата регистрации) производит свою высококачественную продукцию в Турции. Ни где кроме России под таким брендом джинсы не продают. Сайта на английском у компании нет.
Gloria Jeans основан в 1988 году в Ростове-на-Дону Владимиром Мельниковым. С даты основания Владимир является ее действующим и активным генеральным директором не смотря на то, что в 2018 году ему исполнится 70 лет. Хочется немного о нем рассказать. Когда Мельников был подростком - он остался без родителей. Рос хулиганом и бросил школу в 6 классе (из за чего не имеет диплома о среднем образовании), в 15 лет устроился на завод. В шестидесятые, а потом в семидесятые был дважды осужден за фарцовку. Третий раз в восьмидесятые за торговлю валютой, при попытке приобрести за границей швейное оборудование для своего кооператива. В 2011 году Мельников отмечен журналом «Forbes» как один из 9-ти самых необычных российских бизнесменов.
Zolla позиционирует себя как итальянский бренд. На самом деле в Италии такого фешн-бренда нет. Компания производит свою продукцию на Шри-Ланке, в Китае и Бангладеш. Что совсем не принижает достоинства данного бренда.
Бренд VIS-A-VIS (с французского «лицом к лицу») основан в Москве в 2000-м году.
Motor Jeans - бренд российского происхождения. Предлагает качественные джинсы и аксессуары произведенные в Турции.
Кофе позиционирует себя как Made in Germany, но название испанское (означает «чудо»). Компания производит кофе на заводе «Интеркафе» в Мытищах. На сайте завода про отношение к Германии не сказано ни слова!
«Иль де Ботэ» - несомненно уважаемый парфюмерно-косметический бренд в России. Во франции таких магазинов нет. Бренд «Иль де Ботэ» принадлежит холдингу «Единая Европа», центральный офис которой находится в Подмосковье (городское поселение «Московский поселок» Ульяновского лесопарка).
Бренд HANDERSON c 1998 года принадлежит компания ООО «ТАМИ и КО». Понятно, что форма Общество с ограниченной ответственностью - это российская форма собственности.
Green Mama была создана в 1996 году Олегом Насобиным и его супругой с собственным производством в Подмосковье.
Бренд CentrОbuv был создана в 1996 год в Москве. Не смотря на то, что бренд полностью российский у него прекрасная интеграция на запад - сегодня бренд Centro представлен и в Польше, и в Украине, и Литве, и Латвии.
Владелец контрольного пакета Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович. Bosco di Ciliegi с итальянского - «черешневый лес» - полностью московская компания, главный акционер московского ГУМа
Восхитительным брендом чая Hiltop в подарочной упаковке, владеет компания «Максимум Подарков», которая принадлежит Сафонову Андрею Викторовичу. Hilltop означает «вершина холма» (hill + top).
Кофейный бренд Jardin, так же как и чай TESS и чай Greenfield выпускается компанией «Орими Трейд» из Санкт-Петербурга.
ZINGER производитель и поставщик маникюрных и других галантерейных принадлежностей высочайшего качества. Бренд зарегистрирован в 1998 году и имеет около 50 магазинов по России (основные в Москве и Питере). За рубежом этот бренд (кроме немецкого ZINGER – швейные машины) не присутствует. К швейным машинам ZINGER, наш бренд отношения не имеет.
Торговая марка Explay зарегистрирована в 2007 году и принадлежит российскому поставщику цифровых устройств ЗАО «Эксплей» из г. Екатеринбурга,. Основное направление - продажа и гарантийное обслуживание электронных устройств.
Flo & Jo существует с 2001 года. В этом названии два женских имени — Florinda и Joanna, обозначающие противоположные направления в мыслях и желаниях женщин. Ни где ни в Европе ни в других странах нет этого бренда одежды «из Италии».
Не смотря на то, что incanto удачно себя позиционирует как итальянское белье и аксессуары - это российская компания, так как в Европе такого бренда нет, как и магазинов. Что ни сколько не ослабляет достоинств предложения этого многоуважаемого бренда.
Сеть бренда INCITY, принадлежащий ОАО «Модный Континент», одна из крупнейших федеральных сетей модной одежды в России, Украины, Казахстана, Белоруссии и Киргизии. Согласно исследованиям Nielsen в 2012 году INCITY имеет один из самых высоких показателей узнаваемости среди брендов собственной категории.
KANZLER – один из самых уважаемых и качественных российских брендов мужской одежды с более чем 20 летней историей. KANZLER предлагает свою продукцию в около 60 городах России: от Санкт-Петербурга до Улан-Удэ. В Германии таких магазинов нет.
Когда мы активно пользовались CD и DVD-носителями мы дружно думали, что Mirex какой то азиатский монстр по производству записываемых оптических носителей. На самом деле Mirex это наше ООО «Компания Мирекс», генеральный директор - Виктор Геннадьевич Улитин. Известность бренд приобрел благодаря тому, что он первый по на российском IT-рынке предложил актуальный и качественный продукт. Сегодня компания предлагает рынку флешьнакопители.
Якобы американский бренд Redmond на самом деле зарегистрирован на ООО «Технопоиск», Санкт-Петербург, ул.Коли Томчака, 28 В
Сама компания Redmond Industrial Group в 2007 году зарегистрирована в США Алексом Главачеком.
Компания появилась на рынке с недорогой малой бытовой техникой именно в том момент, когда рынок испытывал в ней большую потребность, что и сыграло положительную роль в известности данного бренда.
Sven - российская компания-производитель систем акустики и периферии для компьютеров Oy Sven Scandinavia Ltd. По официальной информации офис находится в Финляндии. По началу продукция под брендом Sven (системы мультимедийной и портативной акустики, многоканальные акустические системы домашнего кинотеатра, клавиатуры, наушники, гарнитуры и так далее) выпускались в рамках конверсии на Брянском оборонном заводе. Сегодня производство переместилось на Тайвань и КНР.
